A equipe da HARMAN fez um grande sucesso no recente Audio Collaborative, o principal evento da Europa para profissionais da indústria de áudio profissional e entretenimento. Carsten Olesen, presidente da Consumer Audio, apresentou a palestra sobre o futuro da audição, enquanto Bill Wyman, vice-presidente de Marketing do Car Audio, participou de um painel sobre o futuro do áudio em automóveis.
Dê uma olhada em algumas das descobertas de nossa pesquisa com consumidores sobre o “Futuro da audição” que Carsten apresentou:
A Revolução Sônica Emergente
Ouvir está se tornando cada vez mais um foco essencial em nossas rotinas. Ao chegar 2020, estamos prestes a entrar em uma primeira Era do som, que na HARMAN chamamos de "Década do Som". Como sabemos disso? Vamos dar uma olhada em algumas descobertas convincentes de um estudo recente que a HARMAN e a Futuresource Consulting realizaram com mais de 8.000 consumidores em seis países sobre "O futuro da audição":
91% acreditam que a música alivia as pressões diárias;
90% consideram o som parte integrante da vida;
57% relatam aumento no consumo de música em comparação ao ano anterior
* Fonte: Relatório Harman "Future of Listening", agosto de 2019
Nós não somos os únicos a entender essa tendência. Um estudo recente do Spotify confirmou que a maioria dos millennials e da geração Z acredita que o áudio oferece uma fuga vital da superestimulação visual de hoje. E "O grande retorno do áudio" foi comemorado na Convenção da Semana da Publicidade 2019, em Nova York, no início deste ano.
Tecnologia como catalisador
Vemos uma demanda crescente por experiências de áudio personalizadas que são imersivas, íntimas e ajustadas pelo ouvinte. A tecnologia atua como um catalisador para essa mudança, oferecendo às pessoas maneiras ilimitadas de experimentar o som. Considere o crescimento explosivo do podcasting - o meio atravessou firmemente o mainstream, pois mais da metade dos americanos com mais de 12 anos já ouviu um. Na sequência, há o surgimento de caixas de som portáteis, o setor de tecnologia que mais cresce nos Estados Unidos. Quase um terço das residências norte-americanas possui um, e quase todo proprietário de uma caixa de som portátil tem mais de um dispositivo.
Da liberdade sônica atual às experiências de IA e VR de amanhã
Outra maneira pela qual a tecnologia está alimentando a revolução do áudio: literalmente, desencadeou uma nova experiência sonora. Serviços de streaming, como Spotify e Apple Music, significam que o som é como um companheiro invisível, não depende mais de uma mídia portadora ou de um dispositivo dedicado. Em vez disso, a escuta tornou-se móvel e sob demanda. Como um companheiro invisível, o som nos acompanha sem interrupção aonde quer que vamos.
No futuro, a distância entre o ouvinte e o som diminuirá ainda mais. Como assim...?
- Momentos de VR se tornarão uma nova norma
Graças à tecnologia 3D e ao som surround, o áudio nos acompanhará como uma espécie de auréola e abrirá novos espaços virtuais para os ouvintes. Em breve, você poderá combinar ouvir música com espaços virtuais para uma experiência totalmente nova. Imagine relaxar no seu clássico de reggae favorito enquanto observa uma praia de areia branca gerada por VR (Virtual Reality, na sigla em inglês).
- A IA permitirá a verdadeira personalização
Embora os avanços na tecnologia móvel e de streaming tenham sido fundamentais para moldar a experiência auditiva de hoje, a IA abrirá a próxima fronteira. Três quartos dos participantes da pesquisa desejam uma solução "tudo em um" que possa lembrar e ajustar suas preferências de audição de acordo com diferentes ambientes. E a IA permitirá esse nível de personalização, com faixas e modos adaptados precisamente para cada ouvinte e acústica que se ajustam automaticamente a cada música. Os principais fabricantes de áudio já estão trabalhando para se antecipar a essa tendência, incluindo a HARMAN com nossa tecnologia Personi-Fi.
- A IA será criativa
Além da personalização, o computador está prestes a abrir outra nova e empolgante possibilidade: música composta inteiramente pela IA. Nos próximos anos, a música gerada por computador é projetada para se tornar uma alternativa viável à produzida por artistas humanos. Quase um quarto dos entrevistados nos EUA mantém esse ponto de vista, ecoado de perto por seus pares no Reino Unido.
Mesmo diante dessas mudanças, a qualidade permanece fundamental
Apesar da noção de que os ouvintes de hoje sacrificaram a qualidade por conveniência, nossa pesquisa mostra que a qualidade do som é importante para eles. Ela desencadeia emoções positivas, como a sensação da música ganhando vida, sentindo-se elevada ou relaxada, enquanto a má qualidade desencadeia emoções negativas, como insatisfação, aborrecimento ou decepção. Além disso, os respondentes da pesquisa confirmam que o papel da qualidade do som para apreciar ou não a música provavelmente crescerá nos próximos anos. Com mais momentos de escuta focada, a Década do Som exigirá qualidade de áudio impecável.
Você está pronto para a primeira Década do Som?
Após anos de domínio visual, as pessoas estão prontas para entrar em uma nova Era - a Década do Som. A tecnologia é um poderoso facilitador para essa mudança, pois intensifica e diversifica a maneira como ouvimos músicas.
A HARMAN coloca o foco na experiência auditiva há mais de 70 anos. E nossos produtos e inovações contribuirão para a Década do Som - alto-falantes Bluetooth sem fio premiados, fones de ouvido sem fio, sistemas de áudio doméstico com várias salas, sistemas de áudio automotivos, tecnologias avançadas inteligentes para gravação e reprodução de som.
O futuro está aqui. E é um futuro do som. Você está ouvindo?
